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SEM竞价账号如何分配才能合理使用减少浪费

作者:岛主

我们在做SEM竞价推广的时候,最怕的就是毫无意义的无效点击,那么我们应该怎样合理的设置账户,才能起到一个避免无效流量点击。今天我们来聊一聊,怎样合理的预算搭建账户的一个结构。

通常我们搭建账户,分别可以通过以下几个维度来操作。

产品 ,时间段 ,投放设备 ,投放区域 ,以及购买阶段。

计划按照产品来搭建

如果是单一产品那还好,如果是多产品可以根据产品的利润率来分配推广的金额比例分配。

当我们推广多个产品的时候,我们可以根据所提供产品的利润高低来进行分配,利润率高的产品可以作为重点主推项目。

比如某一个产品或者服务是公司重点的核心发根据市场的KPI要求,每天至少有1~2个询盘,那么每个询盘,我们需要付出多少代价去获得,心里有一个大概的预算,其他的一些不是很重要的产品可以忽略不计。

因此如果是多个产品或者是服务项目进行推广的时候。以产品作为计划的推广维度,那么首先要考虑的是核心产品或者是服务。

计划根据时间段来搭建

根据行业性质的不同,推广的时间段也是可以不一样的

比如有些行业,以少儿英语教育培训为例,搜索的用户群体是宝妈,或者可能是工作人士,然后这些用户群体白天是没有时间的,可能只有晚上或者是零碎化的时间会去搜索,因此白天的效果可能没有晚上好,而且出价的费用比白天还贵。因此竞价专员可以根据时间段以及行业的不同来设置账户计划。


根据区域来设置计划

可以进行多个区域的投放 ,投放的区域可以精确到省级单位或者是市级单位,其次,长尾关键词的标题可以精确到区加核心词。此外不同区域的关键字点击费用也是不一样的。二线三线城市同样的核心词相对来说以一线城市关键的出价费用要低的多,因此按区域来分计划组,可以避免,关键字出价过高,以免产生不必要的浪费。


根据购买的阶段来划分

此阶段主要是核心词加拓展词的形式。一般用户会搜索核心词+价格,核心词+报价,或者是核心词+多少钱, 哪里好等等之类的~~相对来说比主要的核心关键字出价要便宜的多。

总结关于SEM账户结构的调整,我们可以从多个维度出发来搭建,可以从产品关键字,推广的时间段,推广的设备比例,PC还是移动,以及推广的区域,还有用户的购买阶段性来划分。

本次分享到这里结束,下一期我们会来说,如何合理搭建账户预算?关注我们后期持续为您分享。

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